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PesquisarO novo gerente-geral tem mais de três décadas de experiência e liderou o Movistar Arena de Bogotá desde 2018. Sua chegada coincide com um semestre de receitas maiores, mas lucro menor para a Procafecol.
O Conselho de Administração da Procafecol nomeou Luis Guillermo Quintero Martínez como gerente-geral da empresa que opera as lojas Juan Valdez e comercializa café embalado na Colômbia e em outros mercados. O executivo assume o cargo após mais de três décadas em posições de liderança em empresas nacionais e multinacionais.
Desde 2018, Quintero atuava como gerente-geral da Colombiana de Escenarios, operadora do Movistar Arena de Bogotá. Durante sua gestão, o local recebeu mais de 750 espetáculos e ultrapassou seis milhões de espectadores, segundo informações divulgadas pela empresa e repercutidas pela imprensa.
Antes de dirigir o Movistar Arena, Quintero ocupou cargos de liderança na VTU de Colombia, Whirlpool Colombia, Mabe Colombia, Payless ShoeSource e Sony Colombia, entre outras empresas. Na Payless, liderou uma expansão que incluiu a abertura de 75 lojas na Colômbia e cinco no Equador. Na Sony, trabalhou no desenvolvimento de canais de distribuição e de lojas voltadas ao atendimento direto ao consumidor.
É administrador de empresas pela Universidade EAFIT e especialista em marketing estratégico pelo CESA. Sua trajetória combina experiência em operações, expansão comercial, parcerias e desenvolvimento de marcas: competências que a Procafecol relaciona aos desafios de crescimento e consolidação da Juan Valdez.
A empresa estabelece como prioridades fortalecer a proposta de valor da marca, aprofundar seu vínculo com os consumidores e apoiar seu crescimento sustentável. São objetivos corporativos anunciados junto com a nomeação; as fontes disponíveis não detalham metas, prazos nem mudanças concretas na estratégia sob a nova gestão.
A nomeação ocorre depois de a Procafecol informar receitas operacionais de $480.253 milhões no primeiro semestre de 2026, um aumento de 18,2% em relação ao mesmo período de 2025. O El Colombiano informou que o lucro do exercício caiu de $13.602 milhões para $8.961 milhões, uma redução de aproximadamente 34%.
O El Colombiano atribuiu a redução principalmente ao aumento do custo das vendas associado aos preços do café e ao crescimento das despesas com mão de obra. Também indicou que os ganhos de eficiência nas despesas de venda compensaram parte dessas pressões, sem impedir a queda do lucro operacional e do resultado do exercício.
A Forbes, por sua vez, informou que o cluster da América Latina — que reúne Colômbia, América Central e América do Sul — contribuiu com $444.742 milhões, equivalentes a 92% das vendas totais do semestre. A publicação também apontou que o crescimento na Colômbia se apoiou no canal tradicional e nos supermercados, enquanto, no âmbito internacional, houve inaugurações na Argentina, no Equador e no Paraguai.
Esses números descrevem os resultados da Procafecol no período informado: o crescimento das receitas não equivale a um aumento dos lucros. Tampouco permitem, por si só, antecipar o desempenho futuro da empresa ou os efeitos que a mudança de gerente poderá ter.
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