Luis Guillermo Quintero assume la direzione di Procafecol, società che gestisce Juan Valdez

Il Consiglio di amministrazione di Procafecol ha nominato Luis Guillermo Quintero Martínez direttore generale della società che gestisce i negozi Juan Valdez e commercializza caffè confezionato in Colombia e in altri mercati. Il dirigente assume l’incarico dopo oltre tre decenni trascorsi in posizioni dirigenziali in aziende nazionali e multinazionali.

Dal 2018, Quintero ricopriva il ruolo di direttore generale di Colombiana de Escenarios, società che gestisce il Movistar Arena di Bogotá. Durante la sua gestione, la struttura ha ospitato più di 750 spettacoli e superato i sei milioni di spettatori, secondo le informazioni diffuse dall’azienda e riprese dai media.

Esperienza nell’espansione e nella gestione dei marchi

Prima di dirigere il Movistar Arena, Quintero ha ricoperto incarichi dirigenziali presso VTU de Colombia, Whirlpool Colombia, Mabe Colombia, Payless ShoeSource e Sony Colombia, tra le altre aziende. In Payless ha guidato un’espansione che ha incluso l’apertura di 75 negozi in Colombia e cinque in Ecuador. In Sony ha lavorato allo sviluppo di canali di distribuzione e di negozi orientati al contatto diretto con i consumatori.

È laureato in amministrazione aziendale presso l’Università EAFIT e ha una specializzazione in marketing strategico presso il CESA. Il suo percorso professionale unisce esperienza nella gestione operativa, nell’espansione commerciale, nelle partnership e nello sviluppo dei marchi: competenze che Procafecol mette in relazione con le sfide della crescita e del consolidamento di Juan Valdez.

La società indica tra le proprie priorità il rafforzamento della proposta di valore del marchio, l’approfondimento del rapporto con i consumatori e il sostegno alla sua crescita sostenibile. Sono obiettivi aziendali annunciati in occasione della nomina; le fonti disponibili non specificano traguardi, scadenze né cambiamenti concreti nella strategia sotto la nuova direzione.

Ricavi in crescita, ma utili inferiori

La nomina arriva dopo che Procafecol ha comunicato ricavi operativi pari a $480.253 milioni nel primo semestre del 2026, in aumento del 18,2% rispetto allo stesso periodo del 2025. El Colombiano ha riferito che l’utile dell’esercizio è sceso da $13.602 milioni a $8.961 milioni, con una diminuzione di circa il 34%.

El Colombiano ha attribuito la riduzione principalmente all’aumento del costo del venduto legato ai prezzi del caffè e all’incremento dei costi del lavoro. Ha inoltre indicato che le efficienze nelle spese di vendita hanno compensato parte di queste pressioni, senza impedire il calo dell’utile operativo e del risultato dell’esercizio.

Forbes, da parte sua, ha riferito che il cluster dell’America Latina — che riunisce Colombia, America Centrale e Sud America — ha contribuito con $444.742 milioni, pari al 92% delle vendite totali del semestre. La pubblicazione ha inoltre segnalato che la crescita in Colombia è stata sostenuta dal canale tradizionale e dai supermercati, mentre a livello internazionale sono stati aperti nuovi punti vendita in Argentina, Ecuador e Paraguay.

Questi dati descrivono i risultati di Procafecol nel periodo riportato: la crescita dei ricavi non equivale a un aumento degli utili. Inoltre, da soli non consentono di prevedere l’andamento futuro della società né gli effetti che il cambio di direttore potrebbe avere.