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PesquisarA empresa planeja testar o formato com um grupo reduzido de anunciantes nos Estados Unidos. Afirma que a publicidade será identificada e separada das imagens criadas pelos usuários e que não alterará as respostas.
A OpenAI ampliará as opções publicitárias do ChatGPT com anúncios visuais vinculados à geração de imagens. O teste inicial será realizado nos Estados Unidos e contará com um grupo reduzido de anunciantes. A empresa apresenta o formato como uma forma de exibir produtos ou serviços relacionados a atividades de inspiração e exploração, como decoração, moda ou viagens.
Os anúncios apareceriam junto às imagens criadas no ChatGPT, e não integrados a elas. Segundo a OpenAI, serão claramente identificados como publicidade e visualmente separados do conteúdo gerado. A empresa também afirma que os anúncios não influenciarão as respostas do sistema.
A diferença é relevante para as marcas: o formato busca associar uma criação visual a uma necessidade ou ideia que o usuário está desenvolvendo na conversa. No entanto, essa possível proximidade contextual não significa que o anúncio faça parte da resposta nem que o produto anunciado tenha sido recomendado pelo modelo.
As reportagens situam o lançamento do teste em momentos distintos: algumas falam nos próximos dias e outras no fim do mês. Por isso, não é possível afirmar uma única data de início sem atribuição. As informações disponíveis descrevem uma implementação inicialmente limitada aos Estados Unidos; não confirmam um calendário para outros mercados.
A OpenAI também está desenvolvendo ferramentas para medir a eficácia publicitária e avaliar a adequação dos contextos em que os anúncios são exibidos. Entre as iniciativas comunicadas estão testes com as empresas de verificação Integral Ad Science e DoubleVerify. Segundo as informações publicadas, esses fornecedores trabalhariam em um ambiente controlado e não teriam acesso às conversas privadas. Testar ferramentas de medição não equivale, por si só, a uma certificação independente de todos os aspectos do sistema.
A empresa afirma que aplicará filtros para evitar anúncios em conversas que considere inadequadas ou em situações de vulnerabilidade emocional, além de recorrer à supervisão humana. Uma das reportagens indica que o formato seria limitado a usuários maiores de 18 anos; esse detalhe é atribuído a essa informação e não permite deduzir outras condições de elegibilidade.
Para os anunciantes, o formato abre a possibilidade de presença em experiências de criação e descoberta, mas também levanta questões sobre privacidade, transparência e adequação da marca. As garantias descritas são compromissos comunicados pela OpenAI e ferramentas em desenvolvimento, não uma avaliação independente de seu funcionamento no uso geral.
O teste anunciado se limita aos Estados Unidos. As referências a uma futura expansão internacional não confirmam que os anúncios visuais chegarão à Espanha ou a outros países da União Europeia, nem estabelecem uma data. Se o formato se estender a esses territórios, sua operação terá de se ajustar às normas aplicáveis, inclusive às relacionadas à publicidade e à proteção de dados. Por enquanto, as fontes disponíveis não detalham como a OpenAI abordaria esses requisitos para esse formato.
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