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CercaIl dirigente, che ha guidato il Movistar Arena di Bogotá e vanta esperienza nell’espansione commerciale e nella distribuzione, assumerà la guida di Procafecol in una fase di crescita dei ricavi e di utili più contenuti.
Il Consiglio di amministrazione di Procafecol ha nominato Luis Guillermo Quintero Martínez direttore generale il 5 ottobre 2026. La società gestisce i negozi Juan Valdez e commercializza caffè confezionato in Colombia e in altri mercati. Il nuovo dirigente arriva dopo otto anni alla guida di Colombiana de Escenarios, società che gestisce il Movistar Arena di Bogotá, e con oltre tre decenni di esperienza in aziende di diversi settori.
La nomina avviene mentre Procafecol punta ad ampliare la presenza di Juan Valdez nel Paese e all’estero. Tra i piani annunciati per il 2026 c’è l’apertura di oltre 90 negozi; inoltre, l’azienda prevede di espandersi in Spagna insieme al Grupo Trinity, con l’obiettivo di raggiungere 140 punti vendita nel Paese entro il 2030. Si tratta di obiettivi annunciati dalla società, non di risultati già conseguiti.
Dal 2018, Quintero ha guidato Colombiana de Escenarios ed è stato responsabile della strategia e della gestione complessiva del Movistar Arena. Secondo i media che hanno dato notizia della sua nomina, durante il suo mandato la struttura ha ospitato oltre 750 spettacoli e accolto più di sei milioni di spettatori. Il suo lavoro ha incluso la gestione finanziaria, le partnership commerciali e il posizionamento del marchio.
La sua esperienza comprende anche il commercio e la distribuzione. In Payless ShoeSource ha guidato l’espansione in Colombia ed Ecuador, che ha comportato l’apertura di 75 negozi in Colombia e cinque in Ecuador. In Sony Colombia ha sviluppato nuovi canali di distribuzione e negozi orientati a rafforzare il rapporto diretto con i consumatori. In precedenza ha ricoperto incarichi dirigenziali presso VTU de Colombia, Whirlpool Colombia e Mabe Colombia, tra altre società.
Quintero ha una laurea in amministrazione aziendale conseguita presso l’Universidad EAFIT e una specializzazione in marketing strategico presso il CESA. Secondo l’annuncio di BeatHub Entertainment citato da Infobae, il suo incarico a Colombiana de Escenarios sarà ricoperto da Gabriel Sánchez Olea.
Nel primo semestre del 2026, Procafecol ha registrato ricavi operativi pari a $480.253 milioni, in aumento del 18,2% rispetto allo stesso periodo del 2025, secondo i dati pubblicati da Infobae ed El Colombiano. Per contro, l’utile d’esercizio è diminuito di circa il 34%: è passato da $13.602 milioni a $8.961 milioni.
El Colombiano ha attribuito la riduzione principalmente all’aumento del costo del venduto legato ai prezzi del caffè e alla crescita dei costi del lavoro. Le efficienze nei costi di vendita hanno compensato in parte tali pressioni, ma non hanno evitato il calo dell’utile operativo e del risultato netto.
Come riferimento, secondo Infobae, nel 2025 la società ha chiuso l’anno con ricavi pari a $863.453 milioni, in aumento del 16,2% rispetto al 2024, e un utile netto di $21.991 milioni. Questi dati riguardano l’intero anno e non vanno confusi con i risultati del primo semestre del 2026.
Il compito del nuovo direttore generale combina la gestione dei negozi con la commercializzazione di caffè confezionato e l’espansione internazionale. Nell’annuncio della nomina, Procafecol ha indicato tra le priorità il rafforzamento della presenza globale del marchio, il consolidamento della sua proposta di valore e l’approfondimento del legame con i consumatori.
Il percorso professionale di Quintero comprende la gestione di reti di punti vendita fisici, canali di distribuzione ed esperienze per i clienti, ambiti connessi a queste priorità. Tuttavia, le fonti disponibili non forniscono dettagli su cambiamenti concreti della strategia né sui risultati futuri sotto la sua guida. Per ora, le sfide si collocano nel quadro dei piani di espansione comunicati dall’azienda e di un contesto finanziario in cui, nel primo semestre, la crescita dei ricavi è coesistita con una diminuzione dell’utile.
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