Kaufland estreia seu marketplace na Espanha com mais de 10 milhões de artigos

O grupo Schwarz, matriz do Lidl e do Kaufland, anunciou o lançamento oficial do Kaufland.es, seu marketplace de comércio eletrônico na Espanha. Essa movimentação coloca a plataforma no nono mercado europeu onde opera, após Alemanha, França, Itália, Polônia, Áustria, República Tcheca, Eslováquia e Países Baixos. A entrada no mercado ibérico faz parte da estratégia de expansão do conglomerado alemão, que busca consolidar-se como a maior rede de marketplaces da Europa.

Uma oferta inicial em grande escala

Para seu debut, Kaufland.es apresenta um catálogo robusto que inclui mais de 10 milhões de artigos distribuídos em mais de 6.400 categorias. A plataforma conta com a participação de mais de 3.100 vendedores no mercado espanhol, embora a rede global da companhia supere os 15.000 retailers. O surtido abrange uma ampla variedade de setores, desde eletrônica, moda e lar, até jardinagem, bricolagem, parafarmácia e alimentação.

Como referência de sua capacidade logística e de catálogo, a versão alemã da plataforma, Kaufland.de, oferece atualmente mais de 45 milhões de produtos. Essa amplitude de oferta é um dos pilares sobre os quais a companhia apoia sua proposta de valor diante dos consumidores espanhóis.

O modelo de negócio e a vantagem competitiva

Kaufland opera sob um modelo de marketplace, atuando como intermediário entre vendedores, marcas e fabricantes por um lado, e os compradores pelo outro. Essa abordagem permite aos comerciantes locais acessar novos canais de venda sem necessidade de registro adicional, graças à solução Kaufland Global Marketplace.

Gerald Schönbucher, membro do conselho de ecommerce da Kaufland, destacou a confiança dos comerciantes espanhóis na plataforma: “O fato de muitos comerciantes espanhóis há muito tempo confiarem no marketplace da Kaufland como solução de vendas confirma nosso foco. Como um provedor europeu de marketplaces sólido, agora devolvemos essa confiança em seu mercado nacional com Kaufland.es”. O executivo antecipa um “início igualmente forte” na Espanha, semelhante ao alcançado na França e Itália, onde a plataforma atingiu o milhão de visitantes mensais poucos meses após seu lançamento.

Contexto do mercado espanhol

A chegada da Kaufland à Espanha ocorre em um contexto onde os marketplaces já dominam 50% das vendas online no país, segundo um estudo da Elogia, enquanto outro 45% combina essas plataformas com as lojas online de marcas ou retailers.

No entanto, a competição é intensa. Amazon mantém uma penetração de 90% no mercado espanhol, e outras plataformas como AliExpress, Temu e Shein ganharam popularidade. Kaufland terá que abrir caminho entre esses gigantes, bem como frente a retailers tradicionais que digitalizaram sua oferta, como El Corte Inglés, Ikea, Leroy Merlin ou MediaMarkt.

O apoio do Grupo Schwarz

O desembarque do Kaufland.es conta com o respaldo financeiro e operacional do Grupo Schwarz, que encerrou seu último exercício com uma faturação global de 185.600 milhões de euros, 14.500 lojas e mais de 600.000 empregados. A divisão do Lidl é o principal motor do grupo, com uma faturação de 140.000 milhões de euros e uma quota de mercado de 7,3% na Espanha, segundo Worldpanel by Numerator, situando-o como a terceira cadeia de supermercados do país, atrás da Mercadona e da Carrefour.

Kaufland, por sua vez, opera mais de 1.600 lojas físicas em oito países europeus (Alemanha, Polônia, Croácia, Romênia, Bulgária, Moldávia, República Tcheca e Eslováquia) e registrou um crescimento de vendas de 4,3% em seu último exercício, atingindo os 36.700 milhões de euros. A companhia conta com outras divisões como Schwarz Produktion, PreZero e Schwarz Digits, que reforçam seu ecossistema de negócio.