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RechercherLe groupe Schwarz lance Kaufland.es, son neuvième marché européen, avec une offre initiale de plus de 10 millions de produits et 3 100 vendeurs. La plateforme vise à se consolider comme le plus grand réseau de marketplaces d'Europe et entre en concurrence directe avec Amazon et d'autres grandes plateformes sur le marché espagnol.
Le groupe Schwarz, maison mère de Lidl et Kaufland, a annoncé le lancement officiel de Kaufland.es, son marketplace de commerce électronique en Espagne. Cette initiative place la plateforme sur le neuvième marché européen où elle opère, après l'Allemagne, la France, l'Italie, la Pologne, l'Autriche, la République tchèque, la Slovaquie et les Pays-Bas. L'entrée sur le marché ibérique s'inscrit dans la stratégie d'expansion du conglomérat allemand, qui cherche à se consolider comme le plus grand réseau de marketplaces d'Europe.
Pour son lancement, Kaufland.es présente un catalogue robuste comprenant plus de 10 millions d'articles répartis en plus de 6 400 catégories. La plateforme compte la participation de plus de 3 100 vendeurs sur le marché espagnol, bien que le réseau mondial de l'entreprise dépasse les 15 000 détaillants. L'assortiment couvre un large éventail de secteurs, allant de l'électronique, la mode et la maison, au jardinage, au bricolage, à la parapharmacie et à l'alimentation.
À titre de référence pour sa capacité logistique et de catalogue, la version allemande de la plateforme, Kaufland.de, offre actuellement plus de 45 millions de produits. Cette ampleur de l'offre est l'un des piliers sur lesquels l'entreprise fonde sa proposition de valeur auprès des consommateurs espagnols.
Kaufland opère selon un modèle de marketplace, agissant comme intermédiaire entre les vendeurs, les marques et les fabricants d'une part, et les acheteurs d'autre part. Cette approche permet aux commerçants locaux d'accéder à de nouveaux canaux de vente sans avoir besoin d'un enregistrement supplémentaire, grâce à la solution Kaufland Global Marketplace.
Gerald Schönbucher, membre du conseil du commerce électronique de Kaufland, a souligné la confiance des commerçants espagnols dans la plateforme : « Le fait que de nombreux commerçants espagnols fassent confiance depuis longtemps au marketplace de Kaufland comme solution de vente confirme notre approche. En tant que fournisseur européen solide de marketplaces, nous leur rendons maintenant cette confiance sur leur marché national avec Kaufland.es ». Le dirigeant anticipe un « démarrage tout aussi fort » en Espagne, similaire à celui atteint en France et en Italie, où la plateforme a atteint le million de visiteurs mensuels quelques mois après son lancement.
L'arrivée de Kaufland en Espagne intervient dans un contexte où les marketplaces captent déjà 50 % des ventes en ligne dans le pays, selon une étude d'Elogia, tandis qu'un autre 45 % combine ces plateformes avec les boutiques en ligne de marques ou de détaillants.
Cependant, la concurrence est intense. Amazon maintient une pénétration de 90 % sur le marché espagnol, et d'autres plateformes comme AliExpress, Temu et Shein ont gagné en popularité. Kaufland devra se frayer un chemin parmi ces géants, ainsi que face aux détaillants traditionnels qui ont digitalisé leur offre, tels que El Corte Inglés, Ikea, Leroy Merlin ou MediaMarkt.
L'implantation de Kaufland.es bénéficie du soutien financier et opérationnel du Groupe Schwarz, qui a clôturé son dernier exercice avec un chiffre d'affaires mondial de 185,6 milliards d'euros, 14 500 magasins et plus de 600 000 employés. La division Lidl est le principal moteur du groupe, avec un chiffre d'affaires de 140 milliards d'euros et une part de marché de 7,3 % en Espagne, selon Worldpanel by Numerator, ce qui en fait la troisième chaîne de supermarchés du pays, derrière Mercadona et Carrefour.
Kaufland, de son côté, exploite plus de 1 600 magasins physiques dans huit pays européens (Allemagne, Pologne, Croatie, Roumanie, Bulgarie, Moldavie, République tchèque et Slovaquie) et a enregistré une croissance des ventes de 4,3 % lors de son dernier exercice, atteignant 36,7 milliards d'euros. L'entreprise compte d'autres divisions telles que Schwarz Produktion, PreZero et Schwarz Digits, qui renforcent son écosystème d'affaires.
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