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SuchenDie Schwarz-Gruppe startet Kaufland.es, ihren neunten europäischen Markt, mit einem anfänglichen Angebot von über 10 Millionen Produkten und 3.100 Verkäufern. Die Plattform strebt an, sich als das größte Netzwerk von Marktplätzen in Europa zu etablieren und konkurriert direkt mit Amazon und anderen großen Plattformen auf dem spanischen Markt.
Die Schwarz-Gruppe, Muttergesellschaft von Lidl und Kaufland, hat den offiziellen Start von Kaufland.es, ihrem E-Commerce-Marktplatz in Spanien, angekündigt. Dieser Schritt positioniert die Plattform auf dem neunten europäischen Markt, nach Deutschland, Frankreich, Italien, Polen, Österreich, Tschechien, der Slowakei und den Niederlanden. Der Markteintritt auf der Iberischen Halbinsel ist Teil der Expansionsstrategie des deutschen Konzerns, der sich als das größte Netzwerk von Marktplätzen in Europa etablieren möchte.
Für sein Debüt präsentiert Kaufland.es einen robusten Katalog, der über 10 Millionen Artikel in mehr als 6.400 Kategorien umfasst. Die Plattform profitiert von der Beteiligung von mehr als 3.100 Verkäufern auf dem spanischen Markt, obwohl das globale Netzwerk des Unternehmens 15.000 Händler überschreitet. Das Sortiment erstreckt sich über eine breite Palette von Branchen, von Elektronik, Mode und Haushalt bis hin zu Gärtnerei, Do-it-yourself, Parapharmazie und Lebensmitteln.
Als Referenz für seine logistische und katalogmäßige Kapazität bietet die deutsche Version der Plattform, Kaufland.de, derzeit über 45 Millionen Produkte. Diese Angebotsbreite ist einer der Pfeiler, auf denen das Unternehmen sein Wertversprechen gegenüber den spanischen Verbrauchern stützt.
Kaufland operiert nach einem Marktplatz-Modell und agiert als Vermittler zwischen Verkäufern, Marken und Herstellern einerseits und Käufern andererseits. Dieser Ansatz ermöglicht es lokalen Händlern, auf neue Vertriebskanäle zuzugreifen, ohne dass eine zusätzliche Registrierung erforderlich ist, dank der Lösung Kaufland Global Marketplace.
Gerald Schönbucher, Mitglied des E-Commerce-Rats von Kaufland, hob das Vertrauen der spanischen Händler in die Plattform hervor: „Die Tatsache, dass viele spanische Händler seit langem auf den Kaufland-Marktplatz als Verkaufslösung vertrauen, bestätigt unseren Ansatz. Als ein solider europäischer Anbieter von Marktplätzen geben wir dieses Vertrauen nun auf ihrem Heimatmarkt mit Kaufland.es zurück“. Der Manager erwartet einen „ebenso starken Start“ in Spanien, ähnlich dem in Frankreich und Italien, wo die Plattform den Million-Besucher-Mark innerhalb weniger Monate nach dem Launch erreichte.
Die Ankunft von Kaufland in Spanien erfolgt in einem Kontext, in dem Marktplätze bereits 50 % des Online-Verkaufs im Land ausmachen, laut einer Studie von Elogia, während weitere 45 % diese Plattformen mit den Online-Shops von Marken oder Händlern kombinieren.
Allerdings ist der Wettbewerb intensiv. Amazon hält eine Durchdringung von 90 % auf dem spanischen Markt, und andere Plattformen wie AliExpress, Temu und Shein haben an Popularität gewonnen. Kaufland muss sich einen Weg zwischen diesen Giganten bahnen, ebenso wie gegenüber traditionellen Händlern, die ihr Angebot digitalisiert haben, wie El Corte Inglés, Ikea, Leroy Merlin oder MediaMarkt.
Der Markteintritt von Kaufland.es wird von der finanziellen und operativen Unterstützung der Schwarz-Gruppe begleitet, die ihr letztes Geschäftsjahr mit einem globalen Umsatz von 185,6 Milliarden Euro, 14.500 Filialen und mehr als 600.000 Mitarbeitern abschloss. Die Lidl-Division ist der Hauptantrieb des Konzerns, mit einem Umsatz von 140 Milliarden Euro und einem Marktanteil von 7,3 % in Spanien, laut Worldpanel by Numerator, was sie zur drittgrößten Supermarktkette des Landes macht, hinter Mercadona und Carrefour.
Kaufland betreibt seinerseits mehr als 1.600 physische Filialen in acht europäischen Ländern (Deutschland, Polen, Kroatien, Rumänien, Bulgarien, Moldau, Tschechien und die Slowakei) und verzeichnete ein Umsatzwachstum von 4,3 % im letzten Geschäftsjahr, auf 36,7 Milliarden Euro. Das Unternehmen verfügt über weitere Divisionen wie Schwarz Produktion, PreZero und Schwarz Digits, die sein Ökosystem stärken.
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