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BuscarLa reunión comenzó en La Valeta el 7 de octubre y reunió a más de 1.000 delegados de más de 100 países. El WTTC prevé un crecimiento turístico del 3,1% en Europa durante 2026.
La 26.ª Cumbre Global del World Travel & Tourism Council (WTTC) comenzó el 7 de octubre en La Valeta, Malta, con una agenda dedicada a los cambios que están redefiniendo el turismo internacional. El encuentro, que se extendió hasta el 9 de octubre bajo el lema FUTU[RE]SET, reunió a más de 1.000 delegados de más de 100 países, entre ellos más de 200 directivos empresariales.
La apertura incluyó una conferencia de prensa ante periodistas internacionales. La agenda oficial de la cumbre comenzó al día siguiente y abordó inteligencia artificial, transformación tecnológica, inversión, conectividad, sostenibilidad, talento, geopolítica y nuevas expectativas de los viajeros.
En la apertura, la presidenta y CEO del WTTC, Gloria Guevara, presentó cifras del organismo sobre la contribución económica de los viajes y el turismo. Según sus datos, el sector aportó US$11,6 billones a la economía mundial en 2025, equivalentes al 9,8% del PIB global, y sostuvo 366 millones de empleos.
Para 2026, el WTTC proyecta un crecimiento del 2,5% para el sector a escala mundial y del 3,1% en Europa. El organismo también prevé que el gasto de visitantes internacionales en Europa aumente un 5,8%. Son previsiones, no resultados ya registrados. Guevara sostuvo que las perspectivas de inversión e innovación dependen, entre otros factores, de que los gobiernos faciliten los viajes, fortalezcan la conectividad, desarrollen talento y promuevan un crecimiento sostenible.
El anfitrión también puso el foco en cómo se mide el éxito turístico. Carlo Micallef, CEO de la Autoridad de Turismo de Malta, afirmó que el objetivo del destino no es únicamente recibir más visitantes, sino generar mayor valor económico, social y ambiental. El WTTC estima que los viajes y el turismo aportarán US$4.900 millones a la economía maltesa en 2026, equivalentes al 16,9% del PIB del país.
Por su parte, el presidente de la autoridad turística, Charles Mangion, señaló que el turismo no debe evaluarse solo por el número de visitantes o los resultados económicos, y destacó la importancia de la colaboración entre gobiernos, empresas, inversores y comunidades.
La cumbre reunió a responsables del sector privado y representantes gubernamentales para debatir cómo responder a la disrupción tecnológica, los cambios geopolíticos y la transformación de la demanda. Para las empresas, esos temas enlazan decisiones sobre inversión, tecnología, conectividad y desarrollo de destinos; las sesiones plantearon debates y prioridades, no resultados garantizados.
El presidente del WTTC, Manfredi Lefebvre, explicó que Malta fue elegida entre 21 países postulantes y destacó su patrimonio y ubicación entre Europa y África. La cumbre concluyó el 9 de octubre. La cobertura disponible señaló que el encuentro buscaba impulsar alianzas y conversaciones sobre el futuro del turismo, sin anticipar qué acuerdos o inversiones se concretarían.
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